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  • 微鯉信息流廣告素材測試方法

    創建時間:2020-08-18 13:16
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    微鯉信息流廣告素材測試都有哪些方法呢?作為新手,每次上新的微鯉信息流廣告素材,只能改一下創意和定向再上線,最蛋疼的不是優化降成本,而是賬戶都測不起來。


    作為微鯉信息流廣告推廣人,測試微鯉信息流廣告素材是家常便飯,建議從以下7個方面來測試微鯉信息流廣告素材。

    1)以目的為導向創建測試計劃:不管是要測試標題,落地頁文案及排版,內容素材,要目的明確才能做好清晰的對比計劃;

    2)同步測試:為減少測試環境的變量因素,測試版本需同步上線以規避不確定因素影響轉化率,轉化成本,從而誤導測試結果;

    3)均勻抽樣:切記人為地選擇流量,比如測試不同文案的效果,但是選擇了兩個不同的城市,這樣會使測試失真;

    4)一次只測試一個變量:在測試一個因素時,需保證其他變量的一致性,避免失真。多變量測試多數情況無法準確歸因。在測試入口文案時,你同時調整了素材,落地頁排版,轉化率變了,你將無法判斷具體是什么因素導致的;

    5)測試標題:只需要更改標題,素材內容,定向,地域,落地頁等都保持舊設置;

    6)素材內容測試:只需要更改素材,其他設置不變,如果關于內容素材不錯的,點擊率高的,但是沒有轉化的情況下,可以更改原來的定向,地域,落地頁等,其中一項,分開在重復測試。并不是所有的微鯉信息流廣告素材點擊率高,沒有轉化都是落地頁的原因。也許是你的人群不是你的目標客戶,也許是曝光不夠。地域限制的受眾太??;

    7)落地頁,要明確測試優先級 。測試前需要確定測試的優先順序,先測試重要的變量。比如當核心的優惠,頭圖,訴求點還不確定的時候,你測試提交按鈕顏色是沒有什么意義的。

    以上7點就是微鯉信息流廣告素材測試自檢的清單啦!做了測試謹記要做好數據報表,以目的為導向,關注測試結果,提煉出好廣告!

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