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  • SEM競價新賬戶搭建三大核心要素

    創建時間:2020-03-13 17:13
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    建立新賬戶結構的第一步關鍵詞拓展、篩選、分詞。根據產品、服務劃分種類,在具體到相關類別細分下去。拓展關鍵詞我們可以借助一些工具,如“百度推廣賬戶內的關鍵詞規劃師、谷歌關鍵詞分析工具、商務通、站長統計等”用Excel記錄下來。在對關鍵詞進行篩選,如“從事英語培訓行業,通過‘英語’一詞拓展會衍生出‘英語培訓,英語招聘’后者與業務不相關,就應該舍去。”最后的分詞是為了下一步寫創意做準備,圍繞關鍵詞的詞性進行分組;如“英語培訓機構,英語培訓班,英語培訓學校”“杭州英語培訓的費用,杭州英語培訓的價格”。

      創意的撰寫基本原則是保證語句通順,簡明精練,涵蓋通配符。

      高質量的創意即可以提高關鍵詞、搜索詞與創意三者之間的相關性,同時也能提升關鍵詞、推廣單元及賬戶整體結構的質量度。也能吸引更多搜索者眼球,提高點擊率和點擊量。高質量創意撰寫一定要圍繞兩個重點來開展。

      第一點:圍繞每個推廣單元內主關鍵詞進行創意撰寫,找準中心詞撰寫創意能獲得更多飄紅機會(在分詞時一點要注意到這一點,否則在后面創意撰寫時會受到影響)。

      第二點:在創意中合理插入通配符,關鍵詞與創意結合增加兩者之間的相關性,也是為了獲取更多飄紅機會吸引搜索者,增加點擊率。

      著陸頁面也就是搜索者點擊推廣結果后進入的第一個頁面,當然這個頁面一定得與關鍵詞相關聯。關鍵詞與著陸頁的相關性也影響著關鍵詞和賬戶的質量度,當然也直接影響著轉化率。著陸頁的重要性在文章開頭也做了闡述,這里就不在做重復闡述了。下面舉個很簡單的例子,但還是有些朋友會犯這樣子的錯誤。

      綜合醫院把各個科室的關鍵詞都引入到醫院網站首頁,用網站首頁做為著陸頁,通常醫院網站首頁一般都是對細分下的各科室專家、醫療設備、專業技術做簡要概述及介紹,然后通過網站二級目錄做為各科室的首頁,做專家、技術的介紹頁面。如果本身知名度不大的醫院用網站的首頁做為著陸頁,其效果可想而知。通常在地區競爭激烈的情況下都會更加細分價格類詞、技術類詞各類詞的著陸頁,通過內容頁、專題來提升轉換率。

      賬戶結構其他的設置在構建信息過程中需要一一去完善,賬戶推廣地區根據多潛在用戶的分布進行區域設置,推廣時間段圍繞用戶群體做出具體的設置,流量監控、匹配方式的設置排除無效流量更加精準推廣。最后做好數據統計分析,優化賬戶結構提高轉化率。

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