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  • 關鍵詞的中后期優化思路

    創建時間:2020-03-13 17:08
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    一、找出表現不好的關鍵詞,調整它們

      表現不好的關鍵詞具有以下特點:

      1、關鍵詞始終沒有展現或者展現量非常低(不包括因出價而造成的無展現)

      對策核心點:增加展現

      擴充匹配模式:廣泛匹配、短語匹配和精確匹配,不同的匹配模式會帶來不同的效果,廣泛匹配的展現量遠遠大于短語匹配,短語匹配大于精確匹配的。通過擴充匹配模式之后,觀察是否有展現的提升。

      2.消費非常多但沒有轉化以及點擊價格很高但沒有轉化

      對策核心點:

     ?、?關注監測:如果賬戶安裝了監測軟件,篩選面就會更加廣泛,從監測系統中可以看到,有一些消費高但是沒有轉化的詞,或者是點擊價格很高但是沒有轉化的詞,對于這些詞,最好將它們放在一個新的推廣單元中,進行統一優化,給這類詞一個合適的出價,再持續觀察關鍵詞表現。

     ?、?對關鍵詞拓展長尾詞:長尾詞比較精準,精準的長尾詞有時候效果比較好,但可能搜索量會比較小,對這樣的詞在賬戶初期,要對他們進行一定的篩選使用。

      二、找出表現好的詞,給他們多一些表現機會

      表現好的關鍵詞通常具有哪些特點:

      1.平均點擊價格較為合理

      2.合理的平均轉化費用、轉化量以及點擊量穩定

      保持這類關鍵詞的優勢,讓優秀的詞表現更好,可以執行以下措施:

     ?、?在更加細分的推廣單元中,并擁有更好的創意

     ?、?保持他們的排名靠前

     ?、?不要限制他們的預算

      三、擴展好的關鍵詞

      表現好的關鍵詞,要從數量上對其進行進一步的擴充。一般會從核心關鍵詞或者高效關鍵詞開始,某類關鍵詞在賬戶中表現很好,那么就通過拓詞的手段去增加相應的周邊詞以及長尾詞,將拓展后的關鍵詞投放上線,再根據反饋的效果進行關鍵詞最終的篩選與優化。

      四、添加其他相關的關鍵詞

      在方案制作初期,我們會選擇一大批關鍵詞進行上線,隨著推廣的不短進行,在優化過程中我們會發現,還有很多關鍵詞并未覆蓋到,這就需要在后續的工作中不短發現,不短添加。

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